行業(yè)的不景氣，陶企的倒閉、易主，環(huán)保問題導(dǎo)致的關(guān)停、停產(chǎn)，企業(yè)資金鏈斷裂引發(fā)的欠薪、討債……這些負(fù)面消息充斥了陶瓷行業(yè)的2015年上半年，使得企業(yè)經(jīng)營更為小心謹(jǐn)慎，業(yè)內(nèi)人士也由此變得極為敏感。
行業(yè)的不景氣，陶企的倒閉、易主，環(huán)保問題導(dǎo)致的關(guān)停、停產(chǎn)，企業(yè)資金鏈斷裂引發(fā)的欠薪、討債……這些負(fù)面消息充斥了陶瓷行業(yè)的2015年上半年，使得企業(yè)經(jīng)營更為小心謹(jǐn)慎，業(yè)內(nèi)人士也由此變得極為敏感。
當(dāng)下，微博、微信等網(wǎng)絡(luò)傳播渠道應(yīng)用廣泛，尤其是微信作為新媒體的產(chǎn)物，這種以數(shù)字信息為基礎(chǔ)、以互動傳播為特點的新媒體的出現(xiàn)讓大家進(jìn)入信息爆發(fā)的時代，不僅信息傳播速度快，且信息的透明度、公開度大幅度提高。
佛山市金拓萊陶瓷有限公司營銷副總經(jīng)理劉曉良表示，人的心態(tài)發(fā)生變化也是導(dǎo)致負(fù)面新聞瘋狂傳播的原因之一。在資深行業(yè)人士的認(rèn)知中，如此慘淡的行情并不多見。而在整體市場大環(huán)境不景氣的形勢下，陶瓷從業(yè)人員因擔(dān)心失業(yè)、陶企老板為借鑒經(jīng)驗教訓(xùn)對于企業(yè)倒閉、易主以及關(guān)停等消息予以高度關(guān)注。
但這是否能成為令人恐慌的理由?我們應(yīng)該怎樣正確認(rèn)識這些事件，并通過其把握行業(yè)動態(tài)，做出正確決策?
● 倒閉、易主
事件回顧：
繼4月16日新高峰陶瓷爆出欠債欠薪超3億元被數(shù)十名供應(yīng)商圍堵廠門后，4月26日再次爆發(fā)了員工討薪圍堵事件。據(jù)悉，在供應(yīng)商討債事件后，已有消息稱當(dāng)?shù)禺a(chǎn)區(qū)已有一家企業(yè)以資產(chǎn)評估4.3億收購了新高峰陶瓷65%的股份，并注入了部分資金。然而，由于債務(wù)問題沒有解決，造成已收購企業(yè)仍無法正常生產(chǎn)。
有媒體報道稱，新高峰陶瓷事件并非個案，江西有十幾家陶企面臨“換主”，其中部分企業(yè)的老板已被警方監(jiān)視居住，保外候?qū)彙?/p>
無獨有偶，5月25日，廣州產(chǎn)權(quán)交易所的消息顯示，佛山市樂維陶瓷有限公司100%股權(quán)正在掛牌轉(zhuǎn)讓，掛牌價格為3044.13萬元。
明知此路不通，為何一意孤行?
上述事件一經(jīng)報道，便引發(fā)了業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注。行業(yè)是否真正進(jìn)入了全面洗牌階段?
在佛山市昊朗陶瓷有限公司品牌總經(jīng)理王志平看來，事實上，企業(yè)的倒閉、換主現(xiàn)象很正常，但是現(xiàn)階段情況較之以往出現(xiàn)了些新變化，以往主要是一些經(jīng)營不善的中小企業(yè)，而現(xiàn)在有部分實力型企業(yè)也因市場因素導(dǎo)致銷量下滑繼而引發(fā)倒閉、換主。
他進(jìn)一步分析，陶企倒閉、換主主要受制于三方面因素，其一是政府的“打壓”;其二是陶瓷廠家資金鏈出現(xiàn)問題了，無法維持正常經(jīng)營;其三則是經(jīng)銷商盈利困難，繼而在消化現(xiàn)有庫存后撤場。
“整個建材市場非常冷清，如果不以活動刺激消費，我們快撐不住了。”江蘇常州某品牌經(jīng)銷商坦言。陶瓷終端市場低迷，只有使出渾身解數(shù)舉辦各種類型的終端活動才能聚集人氣，引流消費者到店。據(jù)悉，目前許多經(jīng)銷商營業(yè)額80%來自活動。
他進(jìn)一步提及，預(yù)計到2015年年底，常州當(dāng)?shù)亟ú氖袌鰧?0%~40%的經(jīng)銷商店面倒閉。“現(xiàn)在，許多經(jīng)銷商一直在虧本，目前重心放在消化庫存，并沒有購進(jìn)新產(chǎn)品，準(zhǔn)備庫存消化差不多后便撤場”。
此外，有業(yè)內(nèi)人士預(yù)言，未來幾年會有相當(dāng)一部分私拋廠倒閉。“私拋廠利潤薄，且產(chǎn)品沒有競爭優(yōu)勢，抗風(fēng)險能力弱，在消費需求有所下滑、且品牌拋光磚價格也持續(xù)降低的情況下，私拋廠再拼價格是行不通的”。
然而，據(jù)記者了解，繼此前有消息稱800×800mm普拉提出廠價跌落至15元/片后，又有私拋廠喊出14.5元/片，甚至14元/片的價格。而據(jù)了解，去年普拉提磚坯價格在10~11元/片左右，今年其出廠價已接近成本。
“在當(dāng)下，70%的倒閉企業(yè)都是因為資金鏈出現(xiàn)問題而導(dǎo)致的，且大部分倒閉轉(zhuǎn)讓的企業(yè)都是以私拋廠為主”。佛山市金拓萊陶瓷有限公司營銷副總經(jīng)理劉曉良表示，私拋廠大多以價格戰(zhàn)來搶占市場，而價格戰(zhàn)并不能給企業(yè)帶來多大的利潤，最后，當(dāng)產(chǎn)品低于成本價后，企業(yè)便會出現(xiàn)資金鏈緊張等問題，最后無路可走，以至企業(yè)倒閉關(guān)停。
● 討薪、追債
事件回顧：
5月，高安市人民法院曝光“第三批失信被執(zhí)行人黑名單”，高安偉鵬陶瓷、新澳陶瓷、威尼斯陶瓷三家陶企榜上有名。其中偉鵬陶瓷最高欠款達(dá)2000萬，并于2014年7月停產(chǎn)倒閉。
6月26日，樂山一拋光磚廠因拖欠供應(yīng)商貨款遭封堵致停產(chǎn)，該廠的供應(yīng)商們結(jié)成討款聯(lián)盟，每天輪流派人到該廠蹲點追款直到該廠老板付款為止。
6月底，湖北襄陽市陶盛建筑陶瓷有限公司因經(jīng)營不善導(dǎo)致停產(chǎn)。停產(chǎn)后至少拖欠該公司管理干部4個月，有的甚至7個月，而拖欠員工工資則為1至二個月，總額在500萬左右……
資金鏈斷裂，“守信”無以為繼
“陶企經(jīng)過二十多年的發(fā)展，魚龍混雜，良莠不齊。對已經(jīng)完成原始積累的企業(yè)而言，已形成一定的規(guī)模和市場知名度，信譽度比較好，處于良性發(fā)展階段，一般不會拖欠工資和供應(yīng)商貨款，這樣也不利于其生產(chǎn)經(jīng)營正常進(jìn)行，有損企業(yè)信用”。某化工企業(yè)采購商在接受記者采訪時指出，“陶瓷行業(yè)部分企業(yè)實力不強，資金不足，行業(yè)形勢不好時，因為沒有流動資金，欠薪拖款是必然的。也有一些老板，見形勢不好，想退出，就有意轉(zhuǎn)移資產(chǎn)，惡意欠薪和不付供應(yīng)商貨款”。
該采購商認(rèn)為，企業(yè)資金鏈出現(xiàn)問題，一般有幾種情況，一是自身經(jīng)營不善，產(chǎn)品滯銷，貨款回籠慢，導(dǎo)致資金緊張;二是擴(kuò)張過快，超越了資金的承受能力，包括既有產(chǎn)品的產(chǎn)能復(fù)制，同時又選擇投資到其他行業(yè)，最終由于資金緊張導(dǎo)致二者都難以為繼。
佛山市緹香藝術(shù)陶瓷工廠設(shè)計總監(jiān)宋琴也表達(dá)了類似的觀點，“由于盲目擴(kuò)張，導(dǎo)致庫存積壓過剩，卻還在持續(xù)生產(chǎn)，同時沒有預(yù)留流動資金。另外，同質(zhì)化導(dǎo)致產(chǎn)品沒有競爭力，打價格戰(zhàn)導(dǎo)致產(chǎn)品沒有絲毫利潤可言”。
“導(dǎo)致企業(yè)出現(xiàn)資金鏈問題的原因有很多，企業(yè)自身實力不強，沒有足夠的資金流;產(chǎn)品滯銷;內(nèi)部管理混亂;產(chǎn)品成本高;盲目擴(kuò)張、投資，擠占了正常經(jīng)營的資金，拆東墻補西墻，到頭來哪個也做不好”。有業(yè)內(nèi)人士如此分析。
阿迪斯磁木地板銷售總監(jiān)鄭國雄認(rèn)為，產(chǎn)銷失衡也是導(dǎo)致企業(yè)資金鏈出現(xiàn)問題的主要因素。
“要想避免欠薪、欠款，就必須做好企業(yè)，生產(chǎn)經(jīng)營要良性發(fā)展，包括選擇好的產(chǎn)品、采購優(yōu)質(zhì)價廉的原材料、先進(jìn)的工藝技術(shù)、產(chǎn)品的市場競爭力強……總之企業(yè)要良性發(fā)展，要有足夠的資金流。”上述采購商說道。
宋琴則認(rèn)為，“資金鏈斷裂不是短期內(nèi)出現(xiàn)的，企業(yè)應(yīng)該早有預(yù)見，企業(yè)破產(chǎn)可怕，信譽破產(chǎn)更可怕。既然等不來救市，不如早點籌措資金度過難關(guān)。退一萬步說，消化庫存，拍賣物件，還了債。留著誠信，等待時機東山再起，一旦跑路，機遇也會隨之跑遠(yuǎn)。”
“信譽”、“誠信”，看起來是與欠薪、負(fù)債相對的詞，然而就如上述供應(yīng)商所言，企業(yè)一旦出現(xiàn)資金鏈問題，基本上已經(jīng)到了病入膏肓、無藥可醫(yī)的階段，除非有外來資金注入，激活正常的生產(chǎn)經(jīng)營，否則面臨的就是停產(chǎn)和倒閉。在需求飽和、房地產(chǎn)持續(xù)低迷的當(dāng)下，這對陶瓷行業(yè)來說是雪上加霜。
“資金鏈斷裂，等待房地產(chǎn)回暖也是遙遙無期，更何況回暖的陽光不是每個人都能沐浴得到。”宋琴說道，同時她認(rèn)為，等待銷售旺季，可把“誠信”從市場上找回來，但道路定是漫長而險阻。
● 瓷磚“質(zhì)量門”
事件回顧：
這個上半年，浙江某電視臺一檔名叫《1818 黃金眼》的新聞欄目借助馬可波羅和諾貝爾瓷磚著實在陶瓷行業(yè)“火了一把”。 該電視臺先后曝光了馬可波羅拋釉磚和諾貝爾微晶磚出現(xiàn)了質(zhì)量問題。相關(guān)新聞報道經(jīng)微信平臺發(fā)出后，點擊量在短短幾天內(nèi)破10萬。
軟實力與硬實力，兩手都要硬
如此火爆，著實出乎大家的意料。中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會副秘書長、華南理工大學(xué)教授尹虹博士在其專欄文章《知名品牌瓷磚又?jǐn)偵鲜聝?!》(2015年5月22日《陶瓷信息》尹博士專欄)中分析指出：如此火爆，未必是因為內(nèi)容，估計更多的是因為報道針對的是瓷磚行業(yè)的兩個國家級頂級品牌，業(yè)內(nèi)人士“熱情”圍觀知名品牌的“糗事”，就如大眾“樂意”窺視娛樂明星、官場政要、商界名人的隱私。“這些報道很有點‘標(biāo)題黨’，我覺得這一方面進(jìn)一步調(diào)動人們究其實際的探索心理，另一方面有那么點幸災(zāi)樂禍的味道”。
不管圍觀者的心態(tài)如何，這確實給陶瓷企業(yè)敲了一記警鐘。
云浮新鉆石瓷磚有限公司藍(lán)珀瓷磚營銷總經(jīng)理廖李明表示，對于陶企來說，在當(dāng)今這個自媒體時代，信息傳播速度加快，人們獲取信息的途徑多樣，可能看似很小的一個問題，都可能為企業(yè)的生存帶來滅頂之災(zāi)。因此，陶企要想獲得長久健康的發(fā)展，就一定要居安思危，時刻保持著高度的危機感，并不斷提高企業(yè)的危機公關(guān)處理能力，將危機轉(zhuǎn)變成企業(yè)發(fā)展的機遇。
不管怎樣，瓷磚企業(yè)之間的競爭，永遠(yuǎn)離不開“質(zhì)量”。如果說市場是生產(chǎn)商的必修課，那么產(chǎn)品質(zhì)量就是生產(chǎn)商的生命線。瓷磚產(chǎn)品質(zhì)量的優(yōu)劣往往決定一個企業(yè)的成敗。廖李明指出，“目前陶企在危機公關(guān)上還存在的一些問題，有些陶企在危機時刻，還是會有顧慮，擔(dān)心會不會引起一些索賠、市場不良反應(yīng)，擔(dān)心監(jiān)管部門的反應(yīng)。由此可以看出，陶企在處理危機問題時仍然不夠成熟和有膽識，但如果真的有問題，不會因為你擔(dān)心或者你不說，后續(xù)這些問題就沒了，該來的問題總會來”。
“建材的投訴問題很多，但除了少部分是因為產(chǎn)品質(zhì)量存在問題，更多是因為溝通和售后服務(wù)沒做到位。”廣州金意陶瓷磚相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，此前，暢銷的銷售形勢掩蓋了許多問題，這些問題在當(dāng)下產(chǎn)能過剩、需求不振的行業(yè)形勢下暴露了出來。因此在當(dāng)下的環(huán)境下，不僅是廠家需要轉(zhuǎn)型，經(jīng)銷商也需要擺正態(tài)度、加速轉(zhuǎn)型，尤其是組建一支專業(yè)團(tuán)隊至關(guān)重要。
● 環(huán)保、關(guān)停
事件回顧：
2月25日，臨沂市環(huán)境保護(hù)局羅莊分局下發(fā)名為《關(guān)于責(zé)令羅莊區(qū)違規(guī)建陶企業(yè)立即停止生產(chǎn)(建設(shè))的通知》的文件，要求違規(guī)建陶企業(yè)立即停止生產(chǎn)。在此次事件中，臨沂共有39家陶企因環(huán)保問題停產(chǎn)。在2015年，臨沂產(chǎn)區(qū)成了環(huán)保大錘落下后的“重災(zāi)區(qū)”。
隨后，各地環(huán)保重錘紛紛砸下。為抗議“煤改氣”帶來的高成本壓力，泉州200余陶企“逼”天然氣降價等事件再度將事件聚焦;而隨著諸如“肇慶市57陶企被列入污染重點監(jiān)控名單”報道的出現(xiàn)，各產(chǎn)區(qū)因環(huán)保問題而被監(jiān)控的企業(yè)和被強制關(guān)停的生產(chǎn)線陸續(xù)被曝光。環(huán)保風(fēng)暴儼然已成常態(tài)。
環(huán)保常態(tài)下不能放松警惕
2015年5~6月間，本報記者先后走訪了此前因環(huán)保整頓備受關(guān)注的福建晉江產(chǎn)區(qū)和廣東肇慶產(chǎn)區(qū)。
事實上，肇慶產(chǎn)區(qū)早在2015年春節(jié)后開工以來，便暫停了“煤改氣”，取而代之的要求是“必須達(dá)標(biāo)排放”。
“從目前的技術(shù)現(xiàn)狀來看，幾乎所有的陶瓷企業(yè)都無法達(dá)標(biāo)”。佛山市某陶瓷企業(yè)生產(chǎn)負(fù)責(zé)人坦言。他指出，“近乎100%的環(huán)保設(shè)施是不符合國家規(guī)定的，除了廢水的問題能完全解決，廢氣和粉塵的問題目前沒有一家能達(dá)到規(guī)定”。
而在另一頭，陶瓷企業(yè)卻是“安然”通過了檢測正在進(jìn)行正常生產(chǎn)。
因此，上述負(fù)責(zé)人用“一陣風(fēng)”來形容這場環(huán)保風(fēng)潮，“沒有徹底解決”。
此前，有數(shù)據(jù)指出，山東臨沂57企業(yè)被環(huán)保部約談關(guān)停后導(dǎo)致了6萬人失業(yè)，引發(fā)了千億債務(wù)危機。臨沂市人大某調(diào)研員在接受采訪時感嘆，“現(xiàn)在看來，這個彎轉(zhuǎn)得有點急了”。
“陶瓷行業(yè)因為環(huán)保問題，出現(xiàn)了減產(chǎn)、停產(chǎn)甚至倒閉的情況，整體經(jīng)濟(jì)有所下滑，但是如果民生保不住也是不行的”。業(yè)內(nèi)人士分析稱，因此現(xiàn)在政府的做法是一邊抓環(huán)保，一邊還得抓經(jīng)濟(jì)。
但這并不意味著環(huán)保問題將回歸舊態(tài)。
晉江是全國各建陶產(chǎn)區(qū)中率先實現(xiàn)“煤改氣”的產(chǎn)區(qū)，但其作為傳統(tǒng)產(chǎn)區(qū)，在生產(chǎn)成本上原就不具備與新興產(chǎn)區(qū)競爭的優(yōu)勢，清潔能源替換的不同步，更是拉大了晉江與其他產(chǎn)區(qū)之間的差距。當(dāng)?shù)卣c企業(yè)家都清晰認(rèn)識到這一點，但是晉江市相關(guān)經(jīng)濟(jì)部門負(fù)責(zé)人在接受本報記者亦明確指出，“清潔能源替換不可逆”。
5月31日，中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會常務(wù)副會長繆斌在出席某論壇活動時強調(diào)指出，協(xié)會將馬上落實企業(yè)生產(chǎn)節(jié)能減排工作。“據(jù)目前的情況來看，有95%以上的企業(yè)不一定能達(dá)到現(xiàn)有排放標(biāo)準(zhǔn)，在“十三五”期間，必須有80%的企業(yè)能達(dá)到現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)要求”。
