部分廠家以低于成本價傾銷微晶石，甚至以20元/片“賤賣”優等品
“XX大品牌厚微晶石生產線已經停產了，我們企業最近也停了，只留下1500平方米的庫存以備不時之需。”某微晶石品牌相關負責人告訴記者。
近日，記者在走訪過程中了解到，今年微晶石的總體銷售情況不容樂觀，相比往年呈下滑趨勢。“50%~60%的企業都停了微晶石生產線，可見微晶石市場有多差。現在不僅薄微晶的市場做爛了，厚微晶的銷量也因市場遇冷出現下滑。”某微晶石品牌相關負責人如是說道。
厚微晶作為金字塔頂端的產品，曾經備受眾多企業追捧，除較早以微晶石產品生產為主的幾大佛山廠家外，如東鵬等一些曾經以拋光磚、仿古磚生產為主的企業均紛紛進入微晶石領域，“微晶風”也因此席卷了整個行業。
然而，從2014年下半年開始，“大理石瓷磚”、“陶瓷磚減薄”等概念席卷行業，微晶石發展遭受影響。剛剛過去的第25屆陶博會上，曾經風靡展會的微晶石已難覓蹤跡，仿佛種種跡象都在表明“微晶石已走向沒落”。
庫存或超1000萬箱，廣東在產微晶石生產線不足20條
雖然微晶石定位高端，雄踞金字塔尖，但銷量下滑是不爭的現實。
2013年，大部分新生的營銷公司都會主推微晶石產品，且銷售占比較高，如晶御陶的微晶石在瓷磚總銷售上占有70%的份額。但隨著今年的淡季來臨，其微晶石的銷售份額下降到20%~25%。
佛山市晶御陶陶瓷有限公司董事長劉洪軍表示，除部分大品牌的微晶石銷售占比能達到30%，其它的中小型企業的銷售都非常低。
微晶石的下滑一方面是因為不耐磨、價格高等產品特性的影響，另一方面受超晶石等產品沖擊，超晶石、超平釉的通透性、平整度等特性的不斷提高，且價格僅為微晶石的一半。因此，超晶石、超平釉在終端受歡迎度高于微晶石。
過去，2.0厚微晶層的微晶石(800×800mm規格)價格為105~115元/片，現在價格下降到90元/片，但價格的下降仍難以拉升銷量。
2013年底到2014年，有一部分企業沒有準確預估市場，導致微晶石的產量過剩，到現在還有大部分微晶石積壓在庫。劉洪軍向記者透露，至今為止，最保守估計市場上還有600萬箱的微晶石囤積在倉庫里，最多可能會有1000萬箱。
佛山市盛世名嘉陶瓷有限公司總經理王青水也表示，以市場銷量和庫存結構來估計，市場上的庫存大概有1000萬箱。
采訪中，多名業內人士均向記者表示，“當前微晶石的庫存量最低都在1000萬箱以上。”
今年初，曾有業內人士預測，微晶石的銷量沒有下滑，在下半年會出現一定回升。但從7月份行業的實際銷量來看，微晶石并沒有回升，且價格戰越發激烈。
“去年年底，豪幫陶瓷曾以離譜的低價處理微晶石庫存，很多經銷商用豪幫的處理價和我們討價還價。”王青水表示，一些企業的微晶石曾以低于成本的處理價在市場上銷售，其中還出現某個企業的優等品厚微晶的處理價低至20元/片，嚴重影響市場秩序。
從去年開始，微晶石的價格戰就連綿不斷。據悉，湖南產區的微晶石市場價格已經低于生產成本，特別是處理價已經接近30元左右。在這場價格戰中，廣東產區受外來產區的沖擊影響較大。
據《2014全國瓷磚產能報告》數據顯示，廣東產區微晶石生產線有35條，日產能23.5萬平方米。今年受市場的影響，在產微晶石生產線大量減少。據業內人士表示，“廣東產區的一次燒微晶石生產線高峰期曾達到40~50條，現在大概只剩下5條左右，大多改成拋釉，而兩次燒生產線還有10條左右，最多估計不會超過15條。”王清水分析道，因為兩次燒的技術成本較高，所以有些企業已經退出兩次燒的行列。
“奇葩”紋理吸睛容易“吸金”難，研發須謹慎
“微晶石就像玫瑰，好看但扎到手會很痛，做得好的企業能提升產品附加值，但做得差的企業損失嚴重，豪幫陶瓷就是一個真實的案例。”王清水表示，豪幫陶瓷曾因訂單少，甚至沒有訂單而病急亂投醫，大力開發新產品，其中不乏一些稀奇古怪的花色紋理吸引消費者的眼球，但這些“奇葩”產品并沒有受到終端的認可。
漢美陶瓷銷售總經理張智平也認為，太過于個性的產品并不一定能適應市場的需求，在二十四屆的佛山陶博會上，“爆米花”是微晶石產品系列中的一大亮點，但據市場的反映來看，仿玉石的微晶石受青睞程度比“爆米花”要高，一般高端別墅才會選擇鋪貼“爆米花”微晶石。
“去年爆米花微晶石在陶博會上曾刮起一陣風，主要是因為其圖案與大理石微晶石不同，特別是在大理石圖案泛濫時期，消費者對大理石產生視覺疲勞，所以，當獨特個性的爆米花主打推出時，會給人眼前一亮的感覺，但是新鮮過后，消費者會認真審視這種紋理的空間應用。”
張智平表示，爆米花圖案本來是想仿窯變的效果，但窯變是一個高難度的技術活，難以控制，且花色較為個性，消費者并不一定接受。因此，爆米花只能作為豐富產品的一種花色，并不能作為主打產品。
同時，今年推出的3D微晶石也是個性化行列中的一員，“這種產品都是在微信上玩玩，搶搶眼球，或許會有些年輕的85后、90后消費者會選擇這種產品，但是新鮮感過后就不耐看了。”他直言，3D微晶石的圖片雖然好看，但在實際使用中并沒有這種效果，一般家庭的衛生間只有數平方米，擺上浴缸、洗手盆、座便器等，地面能看到的沒有多大地方，真正出來的效果會讓消費者失望。因此，3D微晶石一般只是作為配套，以訂制為主，主要用于背景墻。
此外，張智平還認為，厚微晶的產品定位必需要與全拋釉拉開距離，產品花色也要錯位競爭，特別是大理石瓷磚流行以后，如果厚微晶的紋理還以大理石為主，那么在市場上的競爭力勢必會減弱。
從大眾化走向小眾化
據采訪，微晶石的發展高峰期已過，現在逐漸衰退，回歸理性，期間有一部分企業退出主打微晶石的行列。
嘉俊陶瓷董事長助理王常德曾表示，隨著競爭的加劇，微晶石的消費也會使消費者變得更加理性，未來的微晶石品牌或企業也必將在競爭中出現洗牌，只有少數品牌或企業會生存下來。
從今年的市場情況來看，微晶石的企業確實在減少，張智平表示，以短期盈利為目的的企業會逐漸退出微晶石領域。所以，微晶石產品在未來生產的企業中將逐漸減少，產能逐漸降低，該產品會從大眾化重新走向小眾化。
“現在自主生產微晶石的企業已經不多，大部分企業都是以貼牌為主，生產企業將會在小市場里占據大份額。”他表示，在未來，微晶石還會有市場價值，但不是體現在市場銷量的占有率，因為，微晶石屬于高端產品，越高端的產品，產量越小，銷量自然不能與大眾產品相提并論。
“從產品本身的價格和工藝特性來說，就已經決定了微晶石不可能成為大眾主流消費品”。王青水強調，“一個產品的生命周期是3~5年，微晶石的瘋長期已過，此后將會回歸塔尖的位置。”
劉洪軍也認為，雖然微晶石的市場銷量減少，但無可否認，微晶石是最高端的產品，是豐富產品系列的重要組成部分。未來，微晶石的發展會越來越理性，不管是生產企業還是營銷企業都不會再盲目追捧微晶石，而是共同維護微晶石的市場秩序，避免庫存劇增，出現價格戰的變相營銷方式。
